İşletmelerin çevrimiçi ortamda varlıklarını sürdürdüğü günümüz dijital çağında, alan adları değerli varlıklar haline gelmiştir. Günümüzden alan adları yalnızca web siteleri için bir adres değil, aynı zamanda markaların sanal dünyadaki tanımlayıcıları olarak da hizmet vermektedir. Bu yüzden alan adınızı ticari marka haline getirmek, çevrimiçi marka kimliğinizi korumak için çok önemli bir adımdır. Çünkü tescil, yasal güvenlik sağlar, başkalarının benzer adları kullanmasını önler ve tüketici güveni oluşturmaya yardımcı olur. 

Ticari Marka Nedir?

Ticari marka, bir ürün veya hizmetle ilgili olan ve onu diğerlerinden ayıran herhangi benzersiz bir ifadedir. Bu ifade bir kelime, slogan, fotoğraf, logo, grafik, renk kombinasyonu, ses ve hatta koku olabilir.

Ticari marka sahipleri markalarını tescil ettirerek, ticari marka üzerindeki haklarını kolayca kanıtlayabilir ve diğer işletmelerin benzer şirket adlarını kaydetmesini yasaklayabilir. 

Marka Tescili Nedir?

Ticari marka tescili, bir marka adını kullanma hakkını yasal olarak elde etmektir. Bir marka adının kullanılması için zorunlu olmasa da, marka haklarının devri ve lisanslanması markanın ticarileştirilmesinde önemli bir rol oynayabileceğinden, bir markanın ticari marka altında tescil ettirilmesi tavsiye edilmektedir.

Alan Adı Ticari Markası

Bir alan adı mevcut bir ticari markayla aynı veya kafa karıştırıcı derecede benzer ise, ticari marka sahibinin haklarını ihlal edebilir. Bu nedenle, bir alan adını kaydettirmeden önce mevcut ticari markalarla çakışmadığından emin olmak için kapsamlı bir ticari marka araştırması yapmanız çok önemlidir.

Başarılı bir tescilin ardından, alan adı sahibi alan adını ticari marka olarak kullanmak için münhasır haklar elde eder ve ihlal edenlere karşı yasal işlem başlatabilir.

Alan Adımı Ticari Marka Yapmalı mıyım?  

Ticari markalar ve alan adları, marka stratejisinin iki ayrı bileşenidir. Çünkü bir alan adını kaydettirmek, bu adın kullanımında kendi başına herhangi bir mülkiyet hakkı vermez. Yani bir alan adını kaydettiğinizde, size alan adınızı kendi markalarını tanıtmak için kullanan üçüncü taraflara karşı herhangi bir işlem yapma hakkı vermediği anlamına gelir. Alan adı kaydı ilk gelen ilk alır esasına göre yapıldığından, ticari marka olarak tescil ettirmiş olsanız bile otomatik olarak bir alan adına sahip olma hakkınız yoktur.

Markanızı güvence altına almak için hem tescilli bir alan adına hem de tescilli bir ticari markaya sahip olmanız gerekir. Örneğin www.abc.com.tr için tescilli alan adı ve ABC işletmeniz için ticari markanız olmalıdır.

Tutarlı bir marka kimliğine sahip olduğunuzdan emin olmak için bunların her birini iş geliştirmenin en erken aşamalarında güvence altına almanız şarttır. Örneğin, bir işletme adına karar verirken, potansiyel işletme adınızla çakışabilecek herhangi bir mevcut ticari marka olup olmadığını ve buna karşılık gelen bir alan adının mevcut olup olmadığını dikkate almalıdır.

Bir işletme adına karar verdikten sonra markanız için bir web sitesi kurmadan önce bile mümkün olan en kısa sürede ilgili bir alan adını kaydettirmek iyi bir fikirdir. Bu, alan adı adresinin gelecekte kullanabileceğiniz şekilde hazır olmasını garanti eder.

Alan Adı İçin Marka Tescilinin Önemi

Bir web sitesinin kimliğini ve çevrimiçi varlığını oluşturmak için alan adları çok önemlidir. Alan adı için marka tescilinin önemi aşağıda açıklanmıştır:

• Marka Tanınırlığı: Alan adları için marka tescilinin birincil önemlerinden biri marka tanınırlığıdır. Bir alan adı, bir web sitesini müşterilerin hatırlaması ve bulması için daha erişilebilir hale getirerek marka tanınırlığına katkıda bulunabilir. Rekabetçi bir çevrimiçi pazarda, bir web sitesi akılda kalıcı ve alakalı bir alan adı ile öne çıkabilir.
• Profesyonellik: Bir web sitesinin özel alan adı, meşruiyetini ve profesyonelliğini artırır. Çevrimiçi ortamda ciddiye alınmak isteyen işletmeler için çok önemli olan güvenilirlik oluşturmaya katkıda bulunabilir.
• SEO: İlgili anahtar kelimeleri içeren bir alan adı, bir web sitesinin arama motoru sonuçlarındaki konumunu yükseltebilir. Sonuç olarak, site daha görünür hale gelebilir ve daha fazla ziyaretçi alabilir.
• Sahiplik: Bir alan adının mülkiyeti, sahibine çevrimiçi varlığı üzerinde kontrol ve esneklik sağlar. Müşterilerin alt alan adları oluşturmalarına, kendi e-posta adreslerini oluşturmalarına ve gerekirse web sitelerini farklı bir barındırma şirketine taşımalarına olanak tanır.

Genel olarak, bir alan adı herhangi bir web sitesinin veya çevrimiçi işletmenin hayati bir bileşenidir. Yalnızca bir adres olarak hizmet vermekle kalmaz, aynı zamanda bir marka oluşturmaya, güvenilirlik sağlamaya, SEO’yu geliştirmeye ve sahiplerine çevrimiçi varlıkları üzerinde kontrol sağlamaya yardımcı olur.

Alan Adı İçin Marka Tescili

Alan adları, ticari marka tescili için gerekli tüm standartları karşıladıkları takdirde, hem ulusal hem de uluslararası düzeyde ticari marka tescili kazanır. Bir hizmeti veya ürünü diğerlerinden ayırabilen ve tanımlayabilen ayırt edici bir internet adı ticari marka olarak tescil edilebilir.

Bir işletmenin ”Alan Adı için Marka Tescil”i alabilmesi için alan adının işletmenin çevrimiçi olarak sağladığı mal ve hizmetler için güvenilir bir kaynak tanımlayıcı olarak işlev görmesi esastır. Bu, müşteriler arasında herhangi bir karışıklığı önlemek için alan adının internetteki diğer tüm iyi bilinen ticari markalardan ve alan adlarından farklı olması gerektiği anlamına gelir. Ayrıca, alan adının ticari marka olarak kullanılması herhangi bir ahlaki veya kamu düzenini ihlal etmemelidir.

İşletmeler veya bireyler, bir alan adı ticari markasına başvurmak için bir kelime işareti olarak bir ticari marka başvurusunda bulunabilirler. Buna ticari marka yasası kapsamında izin verilir ve işletmenin fikri mülkiyetinin ve çevrimiçi varlığının korunmasına yardımcı olabilir.

İşletmelerin alan adlarının seçimini dikkatle değerlendirmeleri ve benzersiz olduğundan ve mevcut ticari markaları veya alan adlarını ihlal etmediğinden emin olmaları çok önemlidir. Bu adımları atarak işletmeler, çevrimiçi varlıklarının hem yasal olarak korunmasını hem de müşteriler için güvenilir olmasını sağlamaya yardımcı olabilir.

Alan Adı İçin Marka Tescil Kriterleri

Çevrimiçi varlıklarını ve marka kimliklerini korumak isteyen işletmeler, alan adlarını ticari marka haline getirmeyi faydalı bulabilir. Ancak ticari markaların korunması tüm alan adları için geçerli değildir. Aşağıda, alan adı için Ticari Marka Tescili için bazı temel gereklilikler yer almaktadır:

• Benzersizlik: Alan adının jenerik veya tanımlayıcı değil, benzersiz olması gerekir. Sunulan ürün veya hizmetleri ayırt etmedikleri için, Onlineshop.com veya indirimlikiyafetler.net gibi genel veya tanımlayıcı alan adları ticari marka koruması için uygun değildir.
• Diğer Markaları İhlal Etmeme: Alan adı, diğer işletmelerin veya kişilerin ticari markaları üzerindeki haklarını ihlal etmemelidir. Bu, alan adı ile mevcut ticari markalar arasında benzerlik veya kafa karıştırıcı benzerlik olmaması gerektiği anlamına gelir. 
• Ticarette Kullanım: Ticari marka korumasına hak kazanmak için alan adının ticarette kullanılması gerekir. Bu nedenle alan adı, ürün veya hizmetlerin pazarlanması veya satışı ile bağlantılı olarak kullanılmalıdır. Bir alan adının sadece saklanması veya kullanılmadan kalması, onu ticari marka korumasından mahrum bırakır.
• Özgünlük: Alan adı benzersiz olmalıdır ve halihazırda mevcut bir ticari markanın kopyası olamamalıdır. Bu, mevcut bir ticari markaya ön ekler veya son ekler eklemenin yanı sıra ticari markada yanlış yazımlar veya diğer değişiklikleri de içerir.
• İşlevsellik: Alan adı, sunulan ürün veya hizmetler için gerekli olmamalı veya herhangi bir şekilde işlevsel olmamalıdır. Örneğin, ayakkabi.com alan adı ayakkabı satan bir firma tarafından ticari marka olarak alınamaz çünkü bu alan adı firmanın faaliyeti için gereklidir.

Alan Adı Ticari Marka İhlali

Bir alan adı, mevcut bir ticari marka sahibinin haklarını ihlal edecek şekilde kaydedildiğinde veya kullanıldığında, bu durum alan adı ticari marka ihlali olarak bilinir. Bu durum, bir alan adının müşterilerin kafasını karıştıracak şekilde kullanılması veya tescilli bir ticari markaya çok benzer olması halinde ortaya çıkabilir. Örneğin, bir işletmenin belirli bir marka adı için tescilli bir ticari markaya sahip olması ve başka bir tarafın bu ticari marka ile aynı veya kafa karıştırıcı derecede benzer bir alan adını kaydettirmesi ticari marka ihlali olarak kabul edilebilir. Aynı şekilde, bir alan adının bir ticari marka sahibi tarafından sağlananlara benzer mal veya hizmetleri pazarlamak için kullanılması da ihlal olarak kabul edilebilir.

Bir ticari marka sahibi, ticari marka ihlalinden dolayı marka değerinin azalması, tüketici karışıklığı ve kar kaybı gibi ciddi sonuçlara maruz kalabilir. Bu nedenle, ticari marka sahiplerinin dikkatli davranmaları ve haklarını savunmaları çok önemlidir. Bu, ihlal eden kişiyi yazılı olarak bilgilendirmeyi, ilgili mahkemeye veya alan adı kayıt kuruluşuna şikayette bulunmayı veya haklarını savunmak için yasal işlem başlatmayı gerektirebilir. Ayrıca, bir alan adını tescil ettirmek isteyen kişi veya şirketin, halihazırda tescilli herhangi bir ticari markayı ihlal etmediklerinden emin olmak için kapsamlı bir araştırma yapmaları çok önemlidir.

KAYNAK: PAZARLAMA TÜRKİYE