Güneydoğu Asya’nın en prestijli pazarlama ödüllerinden biri olan The Drum Awards for Marketing APAC 2025, bugün Singapur’dan canlı yayınlanan törenle kazananlarını açıkladı. Bu yılki ödüller, bölgedeki en yaratıcı ve etkili pazarlama projelerini onurlandırırken, IKEA Singapore ve Bursty gibi markalar öne çıktı. İşte kazananlar ve hikayeleriyle sektörde ses getiren projeler.

IKEA Singapore Grand Prix’yi Kazandı: “The Resten Bag” Projesiyle Yenilikçi Bir Yaklaşım

Ödüllerin en büyük takdiri olan Grand Prix ödülü, The Secret Little Agency’nin IKEA Singapore için geliştirdiği “The Resten Bag” kampanyasına gitti. Bu proje, “Complete Sleep” (Tam Uyku) isimli kampanya çerçevesinde tasarlanan, taşınabilir ve yastık benzeri yeni çanta modeliyle dikkat çekti.

Resten Çantası ve Kampanya Amacı

İkea’nın ikonik Frakta çantasına yeni bir soluk getiren Resten Bag, özellikle uyku problemi yaşayan, yorgun ve stres altında olan Singapurluların gündelik yaşamda dinlenebilmelerine imkan tanımayı hedefliyor. Kampanya, uykuya önem veren ve hızlı yaşam temposunda dinlenme fırsatı bulamayan bireylere yönelik yenilikçi bir çözüm sundu. Resten çanta, taşınabilir olmasıyla, kullanıcıların seyahat ederken veya dışarda olduklarında da dinlenebilmelerini sağlıyor. Bu ürün, ürünün fonksiyonelliği kadar, markanın uyku ve dinlenmeye verdiği önemi de vurguluyor.

Kampanyanın Toplumsal ve Marka Değeri

İkea’nın “rest” (dinlenmek) kavramını yeniden gündeme getirmesi, özellikle günümüzün üretkenlik odaklı kültüründe önemli bir mesaj içeriyor. Kampanya, sadece bir ürün tanıtımı değil, aynı zamanda toplumda farkındalık yaratmayı amaçlayan bir hareket olarak öne çıktı. Aynı zamanda, tasarım ve marka kategori ödüllerinde altın madalya kazandı.

Bursty ve “President’s Award”: Sosyal Medyada İlham Veren Bir Hikaye

Jüri lideri Mark Phibbs’in takdirini kazanan Bursty’nin hikayesi, “How one man, on one track, told one story through social media, inspiring millions worldwide” başlığıyla öne çıktı. Bu proje, Avustralyalı Nedd Brockmann’ın 304 saat süren ve dünya rekoru kıran TikTok canlı yayınını temel alıyor.

Nedd Brockmann ve Sosyal Medyanın Gücü

Nedd Brockmann, evsizlere yardım amacıyla 1.000 mil koşu hedefine ulaşmak için 304 saat boyunca kesintisiz canlı yayın yaptı. Bu süreçte, gerçek ve samimi anlatımıyla, milyonlarca insana dokundu ve toplumda dayanışma ruhu oluşturdu. Brockmann’ın bu zorlu ve ilham verici hikayesi, sosyal medyanın sınırlarını zorlayan bir kampanya haline geldi ve geniş kitleler tarafından paylaşılarak, farkındalık ve destek sağladı.

Kampanyanın Etkisi ve Ödülleri

Bursty’nin bu kampanyası, sadece sosyal medya kategorisinde değil, aynı zamanda toplumsal sorumluluk ve ilham verici hikayeler kategorisinde de ödüle layık görüldü. Bu proje, sosyal medyanın gücüyle toplumu harekete geçirebileceğinin en güzel örneği olarak kabul edildi.

Diğer Ödüllü Projeler ve Kategoriler

The Drum Awards APAC 2025, sektörün farklı alanlarında birçok başarılı projeyi ödüllendirdi. İşte bazı önemli kategorilerde kazananlar:

Reklam ve Yaratıcılık

• 140th Anniversary of The Hong Kong Jockey Club – VML Hong Kong tarafından, Hong Kong Jockey Club için hazırlanan kutlama kampanyası.
  
• Honor the Challenger – BBC StoryWorks APAC tarafından, ALS hastalarının teknolojiyi şekillendirmesine dikkat çeken içerik.
  

Teknoloji ve Dijital Deneyim

• Bebeclub AI Poop Tracker – Eyden Indonesia ve Danone için, yapay zekâ destekli bebek bakım uygulaması.
  
• Estée Lauder’s ‘Only Love’ Mini-Series – Estee Lauder için hazırlanan dijital içerik serisi.
  

Sürdürülebilirlik ve Toplumsal Katkı

• The Great Unwaste – Hopeful Monsters tarafından, Avustralya’da gıda israfını önleme kampanyası.
  
• End Food Waste – Hopeful Monsters’ın başka bir projesi, gıda israfını azaltmaya yönelik uluslararası bir hareket.
  

Sosyal Sorumluluk ve Kamu Hizmetleri

• End Food Waste – Avustralya’da gıda israfını durdurma girişimi.
  
• Hong Kong International Airport ‘Transit of Life’ – D Community Limited tarafından, havaalanında yaşam ve umudu simgeleyen bir deneyim.
  

Global Tur ve Etkinlik Takvimi

The Drum Awards for Marketing APAC, bölgedeki ilk aşamayı tamamladıktan sonra, küresel anlamda üç etkinlik turunun ilk ayağını oluşturuyor. Zira, bu ödüller, dünya genelindeki en iyi pazarlama projelerini sergilemeye devam edecek.

• EMEA Bölgesi Ödülleri 4 Haziran’da gerçekleşecek.
• Americas Bölgesi Ödülleri ise 12 Haziran’da düzenlenecek.

Tüm etkinlikler, thedrum.com üzerinden canlı veya on-demand olarak izlenebilecek.

Ödüllerin Tam Listesi ve Detaylar

Yukarıda öne çıkan ödüllerin yanı sıra, birçok farklı kategoride kazanan projeler listeleniyor. Bu projeler, sektörde inovasyon, yaratıcılık ve toplumsal etki açısından örnek teşkil ediyor. Gold, Silver ve Bronze ödüllerinin tamamını ve detaylarını The Drum Awards for Marketing APAC web sitesinden görmek mümkün.

Sonuç ve Değerlendirme

Bu yılki The Drum Awards for Marketing APAC 2025, bölgenin en yaratıcı ve etkili projelerine tanıklık etti. IKEA Singapore’ın “The Resten Bag” kampanyası, yenilikçi ürün ve toplumsal mesajıyla büyük takdir topladı. Aynı zamanda, Bursty’nin sosyal medya hikayesi, sosyal sorumluluk alanında ilham verici bir örnek oldu. Bu ödüller, sektör profesyonellerinin yeni fikirler ve stratejiler geliştirmesine ilham kaynağı olmaya devam edecek.